КОММУНИКАЦИОННАЯГРУППА

+7 (495) 055 37 19 Сообщение
Все контакты
МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ АБВГДЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЭЯ
М

Маркетинг | Marketing

Маркетинг | Marketing – система управления производственно-сбытовой деятельностью компании, ориентированная на достижение конечных результатов ее деятельности посредством учета и активного влияния на рыночные условия. В основе термина лежит слово «рынок», поэтому нередко под маркетингом подразумевают систему управления и хозяйствования в рыночных условиях, при этом данная система направляет производство на удовлетворение запросов конкретной целевой аудитории.

Под маркетингом также понимается комплексное использование совокупности определенных научных и практических методов решения проблем формирования взаимовыгодных отношений между субъектами обменных процессов в различных сферах деятельности общества, способствующих достижению целей всех участников данного процесса. Маркетинг также является технологией согласования спроса и предложения на определенных товарных рынках и на рынках общественных благ. Маркетинг объединяет в себе все известные приемы, методы, знания с целью решить задачи, поставленные перед компанией.

В широком смысле понимания маркетинг является неким социально-управленческим процессом, который направлен на удовлетворение нужд индивидов. Данный процесс базируется на таких ключевых понятиях, как спрос, продукт, сделка, рынок, желание и потребность. Для социально-управленческого процесса характерно несколько этапов взаимодействия организации и потребителя. Сначала конкретные потребности индивида выливаются в желания, которые со временем преобразуются в спрос на рынке на определенный товар. Спрос приводит к определенной сделке, к обмену между производителем и потребителем. Это позволяет говорить о том, что маркетинг – одно из звеньев экономической системы, направленное на удовлетворение множества потребностей, которые при этом постоянно меняются.

На уровне отдельных субъектов хозяйствования маркетинг представляет собой цельную систему, задачами которой являются планирование ассортимента и объема производимых товаров, определения цен, оптимальное распределение произведенного товара между отдельными рынками, стимулирование реализации товара. При этом конечной целью маркетинга является удовлетворение запросов потребителей, за которым следует и удовлетворение интересов производителя.

Маркетинг может использоваться и некоммерческими предприятиями, в этом случае термин можно трактовать как деятельность компании в интересах ее клиентов. Для коммерческих предприятий маркетинг – это деятельность, направленная на получение
прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия.

Маркетинг применяется практически во всех сферах жизни, потому у данного термина существует множество определений. Наиболее общее определение маркетинга звучит так: маркетинг – человеческая деятельность, направленная на удовлетворение спроса на материальные и нематериальные, социальные ценности посредством взаимовыгодного обмена.

В основу маркетинга легли несколько ключевых принципов:

Маркетинг может применяться ко всему – материальному и нематериальному, что может быть продано на рынке. Например, в наши дни существуют такие понятия, как маркетинг услуг, маркетинг идей и пр. Выделяют и просвещенный маркетинг, который стал ответной реакцией на консюмеризм (защита потребителями своих прав).

В зависимости от размера охваченного рынка выделяют массовый, продуктно-дифференцированный и целевой маркетинги. Также маркетинг разделяется на региональный, микро- и макромаркетинг. В зависимости от того,
ориентирована ли маркетинговая деятельность на установление длительных или одноразовых контактов с партнерами, выделяют маркетинг отношений и маркетинг сделки. Также маркетинг разделяется по отраслевому признаку. Например, выделяют рекламный маркетинг, торговый маркетинг, строительный маркетинг и пр. Огромное разнообразие видов маркетинга характеризует сферы, направления, особенности применения маркетинга. При этом главное различие множества концепций заключается, как правило, лишь в том, что происходит смещение определенных акцентов при их практическом применении.

Роль маркетинга во многом зависит от специфики деятельности компании.

Важными внешними атрибутами маркетинга являются понятия внешней среды маркетинга и комплекса маркетинга.

+7 (495) 150 16 10 info@krasnoe-slovo.com
Написать
сообщение
Заполнить
бриф
Скачать
презентацию
РУКОВОДСТВО
Антонина Горжанкина
Креативный директор
Вадим Горжанкин
Генеральный директор
ЖУРНАЛ
SHOWREEL 2014 ВИДЕО ПРЕЗЕНТАЦИЯ
ПУБЛИКАЦИИ В ПРЕССЕ
Все публикации
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ Вы можете отправить сообщение воспользовавшись формой ниже, либо отправить сообщении самостоятельно на info@krasnoe-slovo.com
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ЗАПОЛНИТЬ БРИФ Для более четкого определения целей, необходимо заполнить бриф (анкету) как можно подробнее. Это поможет увидеть максимально точную картину проекта, оперативно определить цены и сроки реализации.

Если по каким-либо позициям анкеты возникнут вопросы, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Мы гарантируем полную конфиденциальность представленной информации о вас и о вашей деятельности.
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
+7 (495) 055 37 19 Front-office: Москва,
ул. Охотный Ряд, д. 2
Back-office: Москва,
ул. Донская, д. 32
Пн-пт, с 10:00 до 19:00 info@krasnoe-slovo.com www.krasnoe-slovo.com

Коммуникационная группа «Красное Слово»

Коммуникационная группа «Красное Слово» (г. Москва) образована в 2008 году и стала одной из первых российских компаний, специализирующихся на оказании услуг в области интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основатели группы Вадим Горжанкин и Антонина Горжанкина — ведущие эксперты в области интегрированных маркетинговых коммуникаций России.

Структура группы «Красное Слово» построена по принципу агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций и объединяет PR-агентство, брендинговое агентство, SMM-агентство, агентство интернет-проектов и агентство юридического маркетинга. Таким образом, коммуникационная группа «Красное Слово» обладает всеми техническими, административными и интеллектуальными ресурсами для реализации самых неординарных и сложных проектов. Интегрированный подход, суть которого в ведении рекламной, брендинговой или PR-кампании одним исполнителем, позволяет не только избежать возможных накладок, но и добиться максимальной отдачи (эффекта синергии). Именно поэтому интегрированные коммуникации признаны большинством ведущих маркетологов мира одним из наиболее перспективных направлений маркетинга.

Интегрированные маркетинговые коммуникации (англ. integrated marketing communications) — это концепция совместного использования всех видов маркетинговых коммуникаций исходя из единой цели. Согласованные действия нескольких форм коммуникаций позволяют добиться эффективности, которая недостижима при применении отдельных видов маркетинговых инструментов. В свою очередь, сосредоточение планирования, финансирования и управления маркетинговой кампанией в одних руках делает последнюю более экономичной, мобильной и контролируемой по сравнению с традиционным подходом. Важно отметить, что интегрированные коммуникации доступны только высококвалифицированным маркетологам, имеющим в своем распроряжении значительные интеллектуальные и технические ресурсы, помноженные на опыт управления сложносоставными проектами.

Сайт www.krasnoe-slovo.com, включая html-код, тексты, графические изображения, дизайн, видео-, аудио- и прочие материалы, является объектом авторского права ООО «Красное Слово»