КОММУНИКАЦИОННАЯГРУППА

+7 (495) 055 37 19 Сообщение
Все контакты
МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ АБВГДЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЭЯ
М

Маркетинг международный | International marketing

Маркетинг международный | International marketing – вид маркетинга, который используется во внешнеэкономической деятельности и подразумевает ее изучение. Международный маркетинг также изучает целесообразность выхода на внешний рынок, выбор конкретных рынков и способов выхода на них, решение вопросов организации маркетинга. Существует три способа выхода на внешний рынок: совместное предпринимательство, прямое инвестирование и экспорт.

Отметим, что целесообразность выхода на внешний рынок определяется несколькими ключевыми факторами:

Целесообразность выхода на внешний рынок также определяется такими параметрами, как степень знания потребителей и конкурентов, возможность адаптации товара к запросам зарубежных рынков, зарубежным опытом менеджеров компании и пр.

При выборе внешнего рынка специалисты анализируют каждый рынок в отдельности, изучают его емкость, скорость роста, затраты на освоение и пр.

При разработке плана международного маркетинга осуществляется адаптация комплекса маркетинга к местным условиям. В данном случае может использоваться индивидуализированный либо стандартизированный комплекс маркетинга. Между ними существует огромное количество промежуточных вариантов. Так, для вывода на зарубежный рынок продукта специалисты используют такой метод, как распространение продукта в неизменном виде. Иными словами, производитель не вносит в продукт каких-либо изменений. Может использоваться и обратный метод – приспособление продукта к потребностям зарубежных потребителей. В этом случае производители изменяют продукт. Возможно применение и такого метода, как изобретение продукта. В этом случае производитель создает новый продукт, который полностью ориентирован на потребности зарубежного рынка.

Стратегии продвижения в международном маркетинге также могут отличаться друг от друга. В первую очередь стратегия будет зависеть от специфики деятельности внешнего рынка.

При выходе на международный рынок компании также предстоит определить цену на товар. В этом случае также существует множество вариантов. Например, цена на конкретный товар может быть одинаковой во всех странах или более высокой в развитых странах, но более низкой в странах с неэффективной экономической системой. В большинстве случаев производители на внутреннем рынке устанавливают цену на товар, которая ниже, чем цена на этот же товар на внешнем рынке.

Международный маркетинг изучает возможные каналы распределения, при этом учитываются все звенья, необходимые для доставки товара конечному потребителю, как на внутреннем, так и не внешнем рынке. В данном контексте специалисты должны учитывать тот факт, что внутригосударственные каналы распределения могут существенно отличаться друг от друга.

Для осуществления международного маркетинга компания может создать отдельное структурное подразделение: экспортный отдел, международное отделение компании или глобальную оперативную единицу. При этом экспортным отделом, как правило, руководит управляющий по сбыту. Международное отделение компании в большинстве случаев возглавляет президент компании, именно он определяет цели и пути их достижения. Руководитель отделения также несет ответственность за расширение предприятия на внешнем рынке. Глобальные оперативные единицы отвечают за маркетинг в определенном регионе. Они предоставляют отчет о своей работе не президенту международного отделения, а топ-менеджменту компании. Глобальная оперативная единица является частью глобальной организации.

+7 (495) 150 16 10 info@krasnoe-slovo.com
Написать
сообщение
Заполнить
бриф
Скачать
презентацию
РУКОВОДСТВО
Антонина Горжанкина
Креативный директор
Вадим Горжанкин
Генеральный директор
ЖУРНАЛ
SHOWREEL 2014 ВИДЕО ПРЕЗЕНТАЦИЯ
ПУБЛИКАЦИИ В ПРЕССЕ
Все публикации
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ Вы можете отправить сообщение воспользовавшись формой ниже, либо отправить сообщении самостоятельно на info@krasnoe-slovo.com
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ЗАПОЛНИТЬ БРИФ Для более четкого определения целей, необходимо заполнить бриф (анкету) как можно подробнее. Это поможет увидеть максимально точную картину проекта, оперативно определить цены и сроки реализации.

Если по каким-либо позициям анкеты возникнут вопросы, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Мы гарантируем полную конфиденциальность представленной информации о вас и о вашей деятельности.
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
+7 (495) 055 37 19 Front-office: Москва,
ул. Охотный Ряд, д. 2
Back-office: Москва,
ул. Донская, д. 32
Пн-пт, с 10:00 до 19:00 info@krasnoe-slovo.com www.krasnoe-slovo.com

Коммуникационная группа «Красное Слово»

Коммуникационная группа «Красное Слово» (г. Москва) образована в 2008 году и стала одной из первых российских компаний, специализирующихся на оказании услуг в области интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основатели группы Вадим Горжанкин и Антонина Горжанкина — ведущие эксперты в области интегрированных маркетинговых коммуникаций России.

Структура группы «Красное Слово» построена по принципу агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций и объединяет PR-агентство, брендинговое агентство, SMM-агентство, агентство интернет-проектов и агентство юридического маркетинга. Таким образом, коммуникационная группа «Красное Слово» обладает всеми техническими, административными и интеллектуальными ресурсами для реализации самых неординарных и сложных проектов. Интегрированный подход, суть которого в ведении рекламной, брендинговой или PR-кампании одним исполнителем, позволяет не только избежать возможных накладок, но и добиться максимальной отдачи (эффекта синергии). Именно поэтому интегрированные коммуникации признаны большинством ведущих маркетологов мира одним из наиболее перспективных направлений маркетинга.

Интегрированные маркетинговые коммуникации (англ. integrated marketing communications) — это концепция совместного использования всех видов маркетинговых коммуникаций исходя из единой цели. Согласованные действия нескольких форм коммуникаций позволяют добиться эффективности, которая недостижима при применении отдельных видов маркетинговых инструментов. В свою очередь, сосредоточение планирования, финансирования и управления маркетинговой кампанией в одних руках делает последнюю более экономичной, мобильной и контролируемой по сравнению с традиционным подходом. Важно отметить, что интегрированные коммуникации доступны только высококвалифицированным маркетологам, имеющим в своем распроряжении значительные интеллектуальные и технические ресурсы, помноженные на опыт управления сложносоставными проектами.

Сайт www.krasnoe-slovo.com, включая html-код, тексты, графические изображения, дизайн, видео-, аудио- и прочие материалы, является объектом авторского права ООО «Красное Слово»