КОММУНИКАЦИОННАЯГРУППА

+7 (495) 055 37 19 Сообщение
Все контакты
МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ АБВГДЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЭЯ
П

Планирование маркетинга | Marketing planning

Планирование маркетинга | Marketing planning – логическая последовательность отдельных видов деятельности и процедур. Данная деятельность направлена на постановку целей и стратегий маркетинга, разработку мероприятий по достижению поставленных целей. В процессе планирования маркетинга могут использоваться три метода: планирование «сверху вниз», планирование «снизу вверх», планирование «цели вниз». В первом случае руководство предприятия формирует задачи и разрабатывает план их реализации для всех структурных подразделений. При планировании «снизу вверх» структурные подразделения компании разрабатывают собственные цели и планы, которые утверждает руководство. При планировании «цели вниз» руководство компании разрабатывает цели, а мероприятия, с помощью которых будет достигаться эта цель, формируют структурные подразделения компании. Самым распространенным методом планирования маркетинга является планирование «цели вниз».

Планирование маркетинга может осуществляться по-разному, в зависимости от содержания плана, деятельности горизонта планирования и пр. В некоторых организациях содержание плана маркетинга может быть немного шире сбытовой деятельности, в других организациях содержание плана может включать цели и мероприятия по выполнению немаркетинговых функций (исследования и разработки, производство и др.).

Горизонт планирования маркетинга может определяться либо предпочтениями руководства компании, либо особенностями ее деятельности или сложившимися традициями. Как показывают результаты зарубежных исследований, 2/3 компаний разрабатывают только годовой план маркетинга, в некоторых случаях – с некоторыми указаниями на последующие годы. Оставшаяся часть компаний делится на группы. К первой относят компании, которые разрабатывают на срок более одного года, например, на 3 или 5 лет. Ко второй группе относят организации, которые формулируют годовой план маркетинга, а также стратегический план. Стоит отметить, что маркетинговые планы сроком менее одного года, как правило, разрабатывают организации, которые сталкиваются с сезонными колебаниями объема продаж.

Степень формализации планирования маркетинга во многом зависит от множества факторов, в том числе и от положения компании на рынке. Так, планирование маркетинга обладает сильной степенью формализации с жестко обусловленными плановыми периодами, распределением функций планирования и системой разработки плана в том случае, когда компания работает на рынке с установившейся аудиторией, конкуренцией, структурой спроса. Такие рынки нередко называют зрелыми.

На менее формализованное планирование, основанное на использовании ситуационных планов, разрабатываемых для определенных рыночных ситуаций и реализуемых при возникновении этих ситуаций (как благоприятных, так и представляющих угрозу для организации), ориентированы компании, которые работают на нескольких рынках с неопределенными колебаниями структуры и объема спроса, а также высокой степенью риска при проведении операций и агрессивно растущими конкурентами.

Стоит отметить, что в современных рыночных условиях также работают компании, которые и вовсе не формулируют маркетинговые планы. Как правило, это небольшие предприятия, которые стремительно развиваются и обладают гибкостью.

+7 (495) 150 16 10 info@krasnoe-slovo.com
Написать
сообщение
Заполнить
бриф
Скачать
презентацию
РУКОВОДСТВО
Антонина Горжанкина
Креативный директор
Вадим Горжанкин
Генеральный директор
ЖУРНАЛ
SHOWREEL 2014 ВИДЕО ПРЕЗЕНТАЦИЯ
ПУБЛИКАЦИИ В ПРЕССЕ
Все публикации
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ Вы можете отправить сообщение воспользовавшись формой ниже, либо отправить сообщении самостоятельно на info@krasnoe-slovo.com
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ЗАПОЛНИТЬ БРИФ Для более четкого определения целей, необходимо заполнить бриф (анкету) как можно подробнее. Это поможет увидеть максимально точную картину проекта, оперативно определить цены и сроки реализации.

Если по каким-либо позициям анкеты возникнут вопросы, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Мы гарантируем полную конфиденциальность представленной информации о вас и о вашей деятельности.
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
+7 (495) 055 37 19 Front-office: Москва,
ул. Охотный Ряд, д. 2
Back-office: Москва,
ул. Донская, д. 32
Пн-пт, с 10:00 до 19:00 info@krasnoe-slovo.com www.krasnoe-slovo.com

Коммуникационная группа «Красное Слово»

Коммуникационная группа «Красное Слово» (г. Москва) образована в 2008 году и стала одной из первых российских компаний, специализирующихся на оказании услуг в области интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основатели группы Вадим Горжанкин и Антонина Горжанкина — ведущие эксперты в области интегрированных маркетинговых коммуникаций России.

Структура группы «Красное Слово» построена по принципу агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций и объединяет PR-агентство, брендинговое агентство, SMM-агентство, агентство интернет-проектов и агентство юридического маркетинга. Таким образом, коммуникационная группа «Красное Слово» обладает всеми техническими, административными и интеллектуальными ресурсами для реализации самых неординарных и сложных проектов. Интегрированный подход, суть которого в ведении рекламной, брендинговой или PR-кампании одним исполнителем, позволяет не только избежать возможных накладок, но и добиться максимальной отдачи (эффекта синергии). Именно поэтому интегрированные коммуникации признаны большинством ведущих маркетологов мира одним из наиболее перспективных направлений маркетинга.

Интегрированные маркетинговые коммуникации (англ. integrated marketing communications) — это концепция совместного использования всех видов маркетинговых коммуникаций исходя из единой цели. Согласованные действия нескольких форм коммуникаций позволяют добиться эффективности, которая недостижима при применении отдельных видов маркетинговых инструментов. В свою очередь, сосредоточение планирования, финансирования и управления маркетинговой кампанией в одних руках делает последнюю более экономичной, мобильной и контролируемой по сравнению с традиционным подходом. Важно отметить, что интегрированные коммуникации доступны только высококвалифицированным маркетологам, имеющим в своем распроряжении значительные интеллектуальные и технические ресурсы, помноженные на опыт управления сложносоставными проектами.

Сайт www.krasnoe-slovo.com, включая html-код, тексты, графические изображения, дизайн, видео-, аудио- и прочие материалы, является объектом авторского права ООО «Красное Слово»