КОММУНИКАЦИОННАЯГРУППА

+7 (495) 055 37 19 Сообщение
Все контакты
МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ АБВГДЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЭЯ
З

Закон Парето | Pareto law

Закон Парето | Pareto law – закон, сформулированный итальянским экономистом Вильфредо Парето. Закон гласит, что «ресурсы распределяются оптимально, когда ни один человек не может добиться лучших результатов без ухудшения результатов для кого-то из числа других». Иными словами, экономическая эффективность по Парето достигается в том случае, когда не представляется возможным перераспределить ресурсы в целях улучшения чьего-то положения без ухудшения положения другого. В данном контексте речь может идти как об отдельном человеке, так и в целом о компании.

Маркетинг использует несколько приложений закона Парето, основанных на статистических исследованиях: в сегментации, при трактовке концепции продукта, оптимизации функционирования каналов распределения и в международном маркетинге.

Использование Закона Парето в сегментации говорит о том, что 20% потребителей покупают 80% продуктов конкретной торговой марки. Эти 20% потребителей являются обобщенной группой целевых потребителей, которые по разным причинам выбирают именно данный товар. Для 80% потребителей не характерен четкий выбор, они совершают только случайные, необдуманные покупки и приобретают лишь 20% товара данной марки. Таким образом, организация ориентирует свою маркетинговую деятельность и свои продукты на 20% потребителей, а не на весь рынок. Практика доказывает, что этот метод является более эффективным.

Закон Вебера также применяется при трактовке концепции продукта. В данном случае речь идет о том, что на разработку и производство продукта с определенными свойствами компания затрачивает 80% выделенных на продукт ресурсов. Оставшиеся 20% ресурсов организация тратит на создание окружения продукта. Однако решение о покупке на 80% предопределено именно окружением продукта, и только на 20% выбор потребителя обусловлен ключевыми характеристиками товара.

Закон Вебера также применим к оптимизации функционирования каналов распределения. В данном случае закон Вебера заключается в следующем. Между объемом реализации и числом клиентов существуют определенные оптимальные соотношения. И закон Парето гласит, что наиболее оптимальным вариантом считается тот, когда в среднестатистическом плане 20% клиентов закупают 80% товаров.

В международном маркетинге закон Вебера говорит о следующем. Только малая часть международных компаний может развернуть свою деятельность на территории всех стран, существующих в мире. При этом крупные транснациональные организации установили тот факт, что 20% обслуживаемых ими стран генерируют 80% результата. Соответственно наиболее известные страны больше других заслуживают внимания, так как бизнес на их территории окажется более эффективным.

+7 (495) 150 16 10 info@krasnoe-slovo.com
Написать
сообщение
Заполнить
бриф
Скачать
презентацию
РУКОВОДСТВО
Антонина Горжанкина
Креативный директор
Вадим Горжанкин
Генеральный директор
ЖУРНАЛ
SHOWREEL 2014 ВИДЕО ПРЕЗЕНТАЦИЯ
ПУБЛИКАЦИИ В ПРЕССЕ
Все публикации
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ Вы можете отправить сообщение воспользовавшись формой ниже, либо отправить сообщении самостоятельно на info@krasnoe-slovo.com
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ЗАПОЛНИТЬ БРИФ Для более четкого определения целей, необходимо заполнить бриф (анкету) как можно подробнее. Это поможет увидеть максимально точную картину проекта, оперативно определить цены и сроки реализации.

Если по каким-либо позициям анкеты возникнут вопросы, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Мы гарантируем полную конфиденциальность представленной информации о вас и о вашей деятельности.
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
+7 (495) 055 37 19 Front-office: Москва,
ул. Охотный Ряд, д. 2
Back-office: Москва,
ул. Донская, д. 32
Пн-пт, с 10:00 до 19:00 info@krasnoe-slovo.com www.krasnoe-slovo.com

Коммуникационная группа «Красное Слово»

Коммуникационная группа «Красное Слово» (г. Москва) образована в 2008 году и стала одной из первых российских компаний, специализирующихся на оказании услуг в области интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основатели группы Вадим Горжанкин и Антонина Горжанкина — ведущие эксперты в области интегрированных маркетинговых коммуникаций России.

Структура группы «Красное Слово» построена по принципу агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций и объединяет PR-агентство, брендинговое агентство, SMM-агентство, агентство интернет-проектов и агентство юридического маркетинга. Таким образом, коммуникационная группа «Красное Слово» обладает всеми техническими, административными и интеллектуальными ресурсами для реализации самых неординарных и сложных проектов. Интегрированный подход, суть которого в ведении рекламной, брендинговой или PR-кампании одним исполнителем, позволяет не только избежать возможных накладок, но и добиться максимальной отдачи (эффекта синергии). Именно поэтому интегрированные коммуникации признаны большинством ведущих маркетологов мира одним из наиболее перспективных направлений маркетинга.

Интегрированные маркетинговые коммуникации (англ. integrated marketing communications) — это концепция совместного использования всех видов маркетинговых коммуникаций исходя из единой цели. Согласованные действия нескольких форм коммуникаций позволяют добиться эффективности, которая недостижима при применении отдельных видов маркетинговых инструментов. В свою очередь, сосредоточение планирования, финансирования и управления маркетинговой кампанией в одних руках делает последнюю более экономичной, мобильной и контролируемой по сравнению с традиционным подходом. Важно отметить, что интегрированные коммуникации доступны только высококвалифицированным маркетологам, имеющим в своем распроряжении значительные интеллектуальные и технические ресурсы, помноженные на опыт управления сложносоставными проектами.

Сайт www.krasnoe-slovo.com, включая html-код, тексты, графические изображения, дизайн, видео-, аудио- и прочие материалы, является объектом авторского права ООО «Красное Слово»